Bok digital marknadsföring hos bokus

Bok om sökmotoroptimering, rykande het direkt från tryckpressen

Efter ett uppehåll från entreprenörslivet – för “hederligt arbete” – så är jag nu tillbaka i svängen igen. Det första jag gjorde som nybliven företagare, var att ta fram skrivmaskinen på nytt och skriva klart en gammal upplaga om digital marknadsföring. Det är mycket som har hänt inom branschen på de år som manuskriptet har vilat i byrålådan. Verktyget Flash har exempelvis helt försvunnit, och en mängd ändringar i Googles algoritm har förändrat spelplanen avsevärt. Men nu är boken uppdaterad till moderna förutsättningar och tryckt i ett läsvänligt pocketformat.

Som entreprenör har man sällan tiden eller motivationen att sitta och plöja igenom böcker. Därför är boken skriven helt på det sätt som jag själv skulle vilja läsa. Omfattande och övergripande, men samtidigt tydligt nog för att inte villa bort sig. Den är ett uppslagsverk för idéer som hjälper dig att orientera dig bland alla de metoder som finns, och när man väl vill fördjupa sig ytterligare inom ett visst område finns alltid en allsmäktig sökmotor som hjälper dig att förkovra dig ytterligare.

Boken Synas Online ges ut av mitt eget företag Danaco, som just nu även arbetar på en molntjänst för marknadsföring. Det är nämligen sökmotoroptimering och marknadsföring som varit mitt kall genom yrkeslivet. Det är även något som är gemensamt för alla småföretagare. Hur bra du än är på ditt yrke, så hjälper det inte om du inte kan marknadsföra det och få chansen att visa vad du går för.

Jag hoppas att du ger boken en chans och att den hjälper dig få nya idéer, skapa en digital strategi och arbeta systematiskt med din marknadsföring mot en mer lönsam firma.

» Köp boken direkt från Bokus och bli synlig online!

Konsten att (inte) följa planen

För något år sedan så fick jag frågan från en bekant om vad jag har för mål i livet. Lite märklig fråga tyckte jag först, för att komma från någon som inte var nära familj. Men kanske just därför fastnade frågan i min hjärna på ett helt annat sätt. Just då hade jag inget bra svar på frågan, utan först nu har det smält in varför jag inte kunde hitta ett bra svar på det.

De som sätter upp mål brukar i regel ha lättare att uppnå dem, än de som irrar runt planlöst. Men när de väl uppnår sitt mål, blir de verkligen så glada som de tänkt sig? Möjligen för en kort stund, men hela vägen dit har de kompromisslöst behövt prioritera och mer eller mindre plåga sig själva med tråkiga beslut och vägar som kanske inte först ser så roliga ut. För det krävs uppoffringar att nå sina mål. Man måste prioritera de aktiviteter som tar en till målet, även om de inte är de mest givande för tillfället.

Det kan nästan liknas vid det berömda “handelsresandeproblemet” (för dig som är expert på diskret matematik). Vilka vägar ska man ta för att nå slutdestinationen på kortast möjliga tid? Det kan gå med rent slumpmässiga val, men med målet som en faktor kan man minimera antalet möjliga vägar. Ett mål är alltså ens främsta verktyg för att nå ett visst resultat.

Om jag hade varit helt förblindad av mina mål genom åren och inte sett de andra möjligheter som plötsligt dyker upp i periferin så hade jag exempelvis aldrig bott i Spanien. Jag hade aldrig träffat min fantastiska fru. Jag hade aldrig byggt ett brett nätverk och jag hade garanterat aldrig trott att jag skulle hamna som campingägare eller studera till ingenjör. Det kanske inte har gett mig något avslut eller förmögenhet, men jag har lärt mig mer än någon annan jag känner på så kort tid, och upplevelser jag aldrig kommer glömma. Men nu är det dags att prioritera.

Prio 1 – Husbygge
Något som jag alltid drömt om, är att bygga ett eget hus. Då menar jag bygga, med blod, svett och tårar. Inte betala någon firma för att designa mig ett nyckelfärdigt hus. Detta är något som redan är i full färd, som du kan läsa om i min blogg om husbygge på ruckeltillslott.se – med planerad inflyttning inom 2 år. Jag har lyckats hitta en fastighet som har det mesta. Ett befintligt hus att totalrenova (för att slippa bygglov). Indragen el. Enskild brunn. Stor lada för min kommande verkstad/kontor. Angränsande sjö, samt tillräckligt stor tomt (4 hektar) att göra vad fasiken jag önskar. Men viktigast av allt, ett pris som inte gör en skuldsatt resten av livet.

Prio 2 – Eget företag
Jag har drivit företag inom det mesta genom åren, men oftast med marknadsföring och webb som kärnverksamhet. Det har varit en raket, som tagit mig genom ett universum av både lärande, misslyckanden och korta framgångar. Efter en paus från entreprenörslivet (för “hederligt arbete”) så är det nu äntligen dags att åter dra åt skosnören, men den här gången tänker jag springa, inte krypa.
Målet är en automatiserad och strömlinjeformad rörelse, med låga kostnader och löpande intäkter. En form av passiv inkomst med potential att bli ett mångmiljonföretag, inom branschen jag kan bättre än något annat. Mer reklam för detta kommer när tiden är mogen, och driver du ett mindre eller medelstort företag är du troligen rätt målgrupp.

Prio 3 – Förkovra mig
Det finns två forskningsämnen som ligger mig allra varmast om hjärtat. Teknologi som jag vet har möjlighet att förändra både samhället, mänskligheten och vår förståelse för universum. Med en avbetald bostad och i stort sett självgående rörelse finns det inga hinder längre för att helt förkovra mig och experimentera vilt inom dessa områden, som båda är spjutspetsteknik med oändliga möjligheter. Vilka då undrar du kanske? Det är min hemlighet.

QTX FH-650 hazer problem

För ett tag sedan kom jag över en hel hög med rökmaskiner (åtta stycken!). Kan ju vara bra om man ska göra en lasershow nån gång, tänkte jag. Några av dem var dock inte helt funktionsdugliga, men händig som man är så har jag lagat alla nu. Två saknade fjärrkontroll, som dock gick att beställa från tillverkaren. Men de sista två krävde lite felsökning – QTX FH-650.

När maskinen var uppvärmd, tändes den gröna lampan som den skulle. Men så fort man tryckte på “manual fog” så slocknade den utan att det kom någon rök. Värmelementet fungerade dock och likaså pumpen, men något var det som spökade.

Det visade sig vara en sensor i maskinen, vars uppgift var att se när rökvätskan tagit slut. Den sitter nära värmeelementet så troligtvis tål den inte värmen, för jag hade två maskiner med exakt samma bekymmer. Men drar man ut sladden från sensorn så funkar den precis som den ska – dock är det viktigt att maskinen inte står på timerfunktion (automatisk rök) och går utan vätska i behållaren. Det kan skada pumpen, så man får hålla ett öga på rökmaskinen helt enkelt. Men det var en enkel fix på ett till synes stort problem…

Revolutionerande cancerbehandling

Fann precis ett företag – Clinica Laserthermia Systems  – som kommit på en banbrytande metod för behandling av många svåra cancerformer. Istället för kemoterapi, sticker man in en tunn optisk fiber som värms upp med laser under en knapp timme. Då aktiveras immunförsvaret och lär sig att området består av cancerceller och börjar bekämpa liknande celler i resten av kroppen också. Eftersom det räcker med titthålskirurgi kan man vara på benen igen direkt efteråt.

Behandlingen lämpar sig för både prostatacancer, pankreascancer och mycket mer som annars kräver svåra ingrepp med inkontinens och annat som följd. Spännande som bara den! Funderar starkt på att köpa en hög med aktier. De har nyss fått kontrakt med superkända MRI i USA som kommer börja sälja deras produkter.

Inspirationsburken är påfylld

Efter en lång helg med mycket kod och lite sömn i Stockholm, så är man nu fylld av inspiration och nya idéer. Hack for Sweden gick nämligen av stapeln, vilket är ett årligt hackathon som i år samlade över 200 nördar som experimenterade med myndigheternas öppna data för att skapa nya mer eller mindre banbrytande digitala lösningar. Slagfältet var det mycket fräcka Norrsken House, en stor inkubator och kontorsmiljö som startats bland annat av grundaren till Klarna.

Jag åkte upp med två andra visionärer från webbyrån Ready Digital, där jag arbetar. Vi hittade nya potentiella tekniker för att hitta arbeten till nyanlända. Spännande och med stor samhällsnytta. Men framförallt sög man åt sig av inspiration och knöt kontakter för framtiden.

Det som märktes tydligt var att AI och deep tech är de stora modeorden uppe i huvudstan. Alla verkar ha stor tilltro till detta nya och spännande, trots att få vet vad det innebär. Det kändes som att vissa lag fick stora fördelar enbart för att nämna termerna i sina presentationer trots att de inte verkade ha någon aning om hur det faktiskt ska implementeras. Men det är väl jag som gammal smålänning som inte faller lika lätt för de coola nya trenderna, utan hellre satsar på konkreta funktioner med tydlig affärsnytta.

Jag ser redan fram emot nästa års event. Kanske vi ses där!

Att starta ett företag

Under åren har jag skapat eller utvecklat flera varumärken och rörelser. Det är en entreprenörsanda i mig som inte går att tvätta ur. Jag har sålt datorväskor på nätet (Bringster), recenserat viner (Vinklubben), krängt friluftsprylar (Wildgear), marknadsfört evenemang (Ajko), tryckt posters (Deseo) och mycket mycket mer.

Det är något med innovation och design som tilltalar mig mer än att driva rörelserna/webbplatserna dag efter dag, trots att jag mycket väl vet att det krävs ett par år för att skapa sig ett lönsamt varumärke. Istället har jag sålt eller avvecklat mina firmor och gett mig in på nya äventyr med jämna mellanrum. På vägen har jag lärt mig mycket om både mig själv, marknadsföring samt hur företagskulturen ser ut och fungerar. Det enda jag inte gjort hittills, är att tjäna duktigt med pengar på det hela. Men det kommer.

Som en påminnelse till mig själv och till dig som kanske funderar på att starta ett riktigt lönsamt företag, kommer här min checklista för en ultimat startup…

1. Affärsidé
Ett bra företag, måste ha en kort och enkel affärsidé. Det måste inte vara en superidé som ingen annan någonsin kommit på före dig, utan en kort självförklarande pitch. Less is more.

2. Marknadsplan
Vem är din potentiella kund? Vill de verkligen ha det du tänker sälja? Här handlar det om att sträcka sig ut på riktigt, antingen direkt till potentiella kunder eller via en generell marknadsundersökning för att se om ditt erbjudande faktiskt har en mottagare.

3. Prototyp
Rom byggdes in på en dag. Förvänta dig inte att skapa en perfekt produkt eller tjänst från första början, utan skapa ett minimum som du kan erbjuda kunder eller visa upp.

4. Starta ett smart och strömlinjeformat (aktie)bolag
Jag är ingen expert på aktiebolag, men om du verkligen tror på din idé och har som mål att skapa något stort så satsa på ett aktiebolag redan från början. En redovisningsbyrå kan hjälpa dig med allt det praktiska. Du behöver minst 50kkr i aktiekapital vilket helst alltid ska ligga på kontot och inte röras, så med andra ord behövs det ännu mer utöver det för uppstartskostnaderna. För att hålla reda på vem som har vilka rättigheter/skyldigheter i företaget, så krävs enligt lag även en så kallad aktiebok, vilket man enklast ordnar elektroniskt hos Nordiska Värdepappersregistret.

5. Sälj, sälj, sälj
Vad du än producerar, måste du ha någon som köper det. Kunder. Här finns inga genvägar, utan slåss med näbbar och klor för att få dina första betalande kunder. Försäljning och marknadsföring är helt och hållet vad ett företag bygger på. Resten är trivialt.

6. Finansiering
Eftersom du var smart och skapade ett aktiebolag, blir det mycket enklare att ta in externa investerare eller affärsänglar när du väl har bevisat att firman är livskraftig. Istället för att behöva upprätta invecklade avtal, kan den som tillför kapital få ägandedel i form av aktier. Många entreprenörer kanske hellre vill behålla allt ägande själva, men om du börjar från noll så är det trots allt bättre att få 50% av något väldigt stort än 100% av ingenting. Kapital som är rätt använt ger en hävstångseffekt som kan spara dig många tuffa år.

7. Hitta det rätta folket
Du kanske skapade något från ingenting. Men för att rörelsen ska bli ännu större och livskraftigare i framtiden, så måste du hitta smarta och hungriga medarbetare. Stressa dock inte fram det, då en felaktig rekrytering kan kosta oerhört mycket.

8. Exit
När firman rullar på och du sparat undan vad du kunnat av din förtjänst, så är det dags att sluta på topp. När du inte har mer ork eller idéer kvar, så är det kanske bättre att låta företaget leva vidare på egen hand. Casha ut och lev gott i Karibien resten av livet.

Nets dåligt val för kortterminal

När jag fick behov av en kortterminal till en av mina verksamheter, så fick jag tyvärr insyn i en riktig skum bransch. Nämligen branschen med kortterminaler. Första verksamhetsåret valde vi en fristående kortterminal från Onslip, vilka hade en exceptionell service och supersnabb utrustning, men tyvärr en aning dyr för oss som enbart har säsongsverksamhet. Därför hittade jag till slut en friköpt kortterminal från Nets som skulle kunna spara oss några tusenlappar. Så långt så gott.

Sedan kom jag till punkten där terminalen skulle överlåtas och då började problemen. Telefonsamtal efter telefonsamtal till Nets så fick man olika svar varje dag. Vissa påstod att det var omöjligt att överlåta terminalen i fråga, men till slut efter en massa vändor kom man fram till ytterligare en finnsvensk som garanterade oss att det inte ska vara några problem alls. Äntligen ordnade det hela upp sig.

Nu, hela 2 månader efter terminalen kom igång, så fick vi får första faktura. Summa 5 kr. Fakturaavgift 55 kr. Nets verkar tycka det är logiskt att fakturera för varje dag istället för en månad åt gången. Dags att sätta sig i telefonkö på nytt…

Med andra ord. Störst är inte bäst. Hade vi fått göra om, hade vi valt en mindre och mer serviceinriktad leverantör. But that’s life in a nutshell.

Datorer blir smartare… människor dummare?

Sedan människans skapelse har vi strävat efter att utvecklas. Vår nyfikenhet har tagit oss över hela jorden. Fordon som färdas snabbare än ljudets hastighet. Processorer som trots att de är stora som en femkrona, utför triljoner beräkningar i sekunden. Nästa steg i utvecklingen är AI – artificiell intelligens. Det vill säga datorer som tänker åt oss.

Genom åren har jag stött på en mängd riktiga yrkesmän. Folk som lärt sig sina kunskaper genom år av utövning. Allt från en bartender som kan hälla upp en sexa whisky på fri hand utan att fela en milliliter, till en lantmätare som beräknar ut trigonometri i huvudet som om det vore enkel addition. Enda sättet att lära sig detta var genom år av praktisering. Men vad händer idag? Vem som helst kan idag dra fram ett vattenpass och en smartphone och bli både ingenjör och matematiker. Gör det oss verkligen smartare?

Det finns bara två svar på det hela. Antingen har människor nått taket för sin kapacitet och nu tvingas outsourca det intellektuella arbetet till maskinerna, eller så är det helt enkelt så att vi har blivit för lata för att själva utvecklas. Istället kan vi ägna oss åt fördummande rekreation. Paradise hotel, Donald Trump och Kardashian är våra ideal istället för pionjärer som Einstein och Edison.

En golddiggers drömresa

Sitter och drömmer om en resa jag planerat i snart tio år. Dra ut på expedition i Australien i jakt på guldklimpar stora som fotbollar. Det finns många turister som åker till land down under för att leta något annat, nämligen opaler. Vackert skimrande ädelstenar som man kan gräva fram med hink och spade. Men jag är en större beundrare av guld.

Över hela Australien i de mest otillkomliga platser så kan man hitta guld i alla storlekar. Den största nugget som hittats där heter “Welcome stranger” och har en vikt på 72 kilo rent guld.

Än idag finns mängder med guld att finna i detta gigantiska land. Vanligaste metoden för att leta är med en metalldetektor ute i öknen. Att “vaska” guld i en vaskpanna är också möjligt på vissa håll där det finns vatten, men då får man akta sig för krokodiler. Tillstånd (Fossicking license) köper man för några hundralappar och då har man fri tillgång till all mark ägd av staten, vilket handlar om tiotusentals hektar guldbärande mark. Jag har läst att i dagens takt skulle det ta ungefär 100 000 år att finkamma dessa områden, så även om det tar något decennium att planera den perfekta resan så är det ingen risk att guldet hinner ta slut.

Även om man inte hittar något guld, vore det en oslagbar resa. Tänk dig att landa med flyget i Perth mitt i natten. På morgonen köper man en gammal pickup och lastar full av campingutrustning. Metalldetektorer kostar tiotusentals kronor att köpa, men de går även att hyra för någon tusenlapp i veckan. Sedan tar man på sig sin skinnhatt, slår på en CD med “I come from a land down under” och bilar dag efter dag genom vidsträckt röd öken med glada kängurur som skuttar runt. Väl ute i ödemarken gräver man fram guldklimp efter guldklimp som man varje natt beundrar i skenet av en lägereld under stjärnorna. Det kommer bli magiskt…

Så ut och leta nuggets, så att Intel kan fortsätta guldplätera sina mikrochip och vi kan avnjuta supersnabba datorer långt in i framtiden!

Supersmart fjärrstyrning av värmepump

För inte så länge sedan byggde jag en finurlig manick till en förening jag är medlem i. En fjärrstyrning av luftvärmepumpen, med tillhörande app för Android så att man kan slå på värmen i klubbstugan innan man åker dit. För på vintern är det inte alltid så kul att komma dit och frysa.

Anledningen var att lösningen som IVT värmepumpar själva hade kostade uppåt 5 papp! Min egen manick tog visserligen ett tag att skruva ihop, men slutsumman hamnade på bara 200 kronor. Lite skillnad kan man säga, men nu är det inte alla som har samma teknikkunskaper. Jag köpte en billig programmerbar fjärrkontroll från eBay med vilken jag kopierade originalfjärrkontrollens funktioner. Sedan lödde jag på sladdar till knapparna på fjärrkontrollen och kopplade dessa till en internetansluten liten kontrollenhet, även den inköpt från eBay.

Men nu hittade jag precis en tredjepartslösning som har allt det där, utan att kosta skjortan.

Grunkan heter Sensibo distanskontroll (som du kan läsa recension av på Smarto.se) och påstås funka med nästan alla typer av värmepumpar. Riktigt snygg är den också och har tillhörande app till mobilen. Perfekt för att styra värmepumpen i exempelvis sommarstugan. Något du dock måste tänka på är att anslutningen kräver internet med publik och gärna fast IP-adress. Något man väldigt sällan får till exempelvis sitt mobila bredband, om man inte väljer rätt leverantör och ber väldigt snällt.

Trots allt, vem idag har inte fiber i sommarstugan…? =)